ChocoLoco, François Curlet, 2014

5 panneaux publicitaires Chocolat Lanvin
Production Piacé le Radieux

« Les publicités désamorcées des villages prennent place dans les souvenirs par leur persistances sur les murs, carbone 14 d’une douce époque invérifiable, ce sont les repères vitrifiés d’un passé entretenu. Néanmoins ce sont les produits de stratégies médiatiques antiques, elles redeviennent monnayables chez les antiquaires pour parfumer les résidences secondaires. La répétition, procédé de la mécanique de base de la communication est ici jouée sur le souvenir du fameux slogan de Dali « Je suis fou du chocolat Lanvin ». L’amorce du premier panneau, visible de la départementale qui traverse Piacé, avec le slogan en question trouve son écho de façon abusive et intégrée dans le langage vieille France des publicités désuètes en floraison : 4 autres panneaux Chocolat Lanvin viennent scander la traversée de la rue de l’église de façon soutenue. Ce rhume des foins publicitaire devrait rafraîchir les flâneurs en quête de pittoresque. » F. C.